دانستنی ها

در دنیای امروز همه صاحبان مشاغل و کسب و کارها برای پیشبرد اهدافشان راه های مختلفی را پیش می گیرند. بدون شک تبلیغات یکی از مهم‌ترین ارکان مهم در کسب موفقیت به شمار می‌رود.

انتخاب مناسب ترین ابزار برای پیاده سازی استراتژی تبلیغاتی یک کسب و کار بسیار مهم است .ابزار های تبلیغاتی بسیار متنوع هستند اما وما همه آنها به نتیجه مدنظر ختم نمی شوند . استفاده از بیلبود‌های تبلیغاتی، آگهی‌های تلویزیونی، تراکت، پیامک منطقه‌ای و . انواع مرسوم در اطراف ما هستند.

آنچه مسلم است روش هایی که نتیجه مطلوب را به دست نمی دهند جای خود را به روش های دیگر می دهند .

دور از واقعیت نیست اگر ادعا کنیم یکی از بهترین و شاید مقرون به صرفه ترین روش های تبلیغاتی استفاده از هدایای تبلیغاتی است.

هدایای تبلیغاتی از روش‌های مرسوم برای بازاریابی به شمار می‌آید که علاوه بر نمایش برند و هویت و گسترش دایره مشتریان، اقا کننده حس خوب و مثبت به مخاطب است.

تبلیغ و تبلیغات  می تواند در بالابردن توسعه فرهنگی ، اجتماعی و ی جامعه نقش بسزایی داشته باشد . نکته ای که باید در تبلیغات به آن توجه کنیم این است که تبلیغ یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جوئی در وقت برای مصرف کننده و راهی برای رسیدن به یک هدف نهائی پیام دهنده می باشد از طرف دیگر تبلیغ راهی برای رساندن پیام به دیگران از طریق ایجاد روابط منطقی به منظور تغییر دگرگونی در بینش ، تفکر ، خواسته ها و رفتار می باشد .
باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات صنعت و حرفه ای است که اگر صحیح به آن پرداخته شود می تواند در ایجاد اشتغال نقش به سزایی را داشته باشد و مشاغل جدیدی را به وجود آورد . و از سوی دیگر به سبب ایجاد رقابت برای افرادی که در این رشته فعالیت می کنند ، باعث رشد تولید ، صنعت ملی و توسعه اقتصادی گشته و تولیدات غیر نفتی را بالا می برد . این موضوع به امر صادرات به جهت بالا رفتن کیفیت نیز کمک می نماید . تبلیغات یک صنعت عظیمی است که از علوم متفاوتی شامل : روانشناسی ، مردم شناسی . جامعه شناسی ، رفتار شناسی مدیریت سازمانی ، اقتصاد ، مدیریت صنعتی علوم مرتبط با تولید ، بسته بندی ، گرافیک ، طراحی ، نقاشی ، حسابدرای و . . . که هر کدام در محل عملیاتی خود بسیار مهم و اثر گذار می باشند بهره می گیرد و تبلیغات تجاری یک جزء لازم برای اقتصاد ممالک می باشد . تبلیغ سبب رونق اقتصادی ، رونق اجتماعی ، ایجاد شغل ، تحول در بازار ، سیر تکامل اجتماعی و بالا رفتن فرهنگ مصرف صحیح می گردد . امروزه تبلیغات در غرب در دو بعد مطرح است تبلیعاتی که به عنوان پروپاگانا نام می برند و به تبلیغات ی و اجتماعی معروف است هیچ انگیزه تجاری و سود مالی در آن نهفته نیست صرفاً دنبال منافع معنوی یا ی است . نوع دیگر تبلیغات تجاری یا به معنی آگاهی دادن است.

هنر هدیه‌ دادن

هنر هدیه‌ دادن ‌طبق‌ بررسی‌های‌ به‌ عمل‌ آمده‌ اکثر هدایای‌ تجاری‌، به‌ مشتریان‌ عمده‌ اهدا می‌شوند، سپس‌ نوبت‌ به‌ کارفرمایان‌ می‌رسد و آنگاه‌ به‌ مشتریان‌ موفق‌. پیش‌ از دادن‌ هر هدیه‌ای‌ به‌ این‌ نکته‌ توجه‌ شود که‌ هدیه‌دهنده‌ و هدیه‌گیرنده‌، هر دو در مورد هدیه‌ دارای‌ ت‌ و برنامه‌ باشند. یکی‌ از افراط‌ها در این‌ زمینه‌، طرد و حذف‌ هر نوع‌ ت‌ مبتنی‌ بر هدیه‌ دادن‌ بود که‌ در دهه‌ 1980 رخ‌ داد و آن‌ هم‌ بخاطر رسوایی‌هایی‌ بود که‌ در این‌ زمینه‌ بروز کرد. رفتار مناسب‌تر در این‌ زمینه‌، اعمال‌ ت‌ در مورد سقف‌ هدایا و یا اعمال‌ ت‌ در مورد شرایط‌ هدیه‌ دادن‌ است‌. همیشه‌ از هدیه‌گیرنده‌ پرسیده شود که‌ آیا هیچ‌ ت‌ یا مرامنامه‌ ای‌ در زمینه‌ پذیرش‌ هدیه‌ دارد یا خیر و سپس‌ براساس‌ آن‌ عمل‌ شود.
با استفاده از هدایای تبلیغاتی به مشتریان بالقوه‌ یادگیری‌های کاربردی داده شود که بتوانند با حفظ، نگهداری و استفاده‌ی مستمر از آن‌ها، کالاها و خدمات و نام و نشان تجاری سازمان به یاد آورند. علل‌ هدیه‌ دادن‌ متفاوت‌ است‌ و طیفی‌ از «تشکر از مشتریان‌ قدیمی‌« تا «تشکر از یک‌ کارمند» را که‌ تعطیلات‌ آخر هفته‌اش‌ را به‌ مرخصی‌ نرفته‌ و کارکرده‌ اند در بر می‌گیرد. البته‌ یک‌ دلیل‌ ثابت‌ برای‌ هدیه‌ دادن‌ وجود دارد: تقویت‌ روابط‌ شخصی‌ بین‌ هدیه‌دهنده‌ و هدیه‌گیرنده‌.انگیزه‌ها در هدیه‌ دادن‌ها متفاوت‌ است‌ بخصوص‌ از این‌ نظر که‌ آیا هیچ‌ پیش‌شرطی‌ در هدیه‌ دادن‌ نهفته‌ است‌ یا خیر. باید در نظر گرفته‌ شود که‌ آیا هیچ‌ نشانه‌یی‌ از تبلیغ‌ در آن‌ هست‌ یا نه‌. البته‌ نباید گمان‌ کرد که‌ بحث‌ الان‌ در این‌ چارچوب‌ است‌ که‌ نباید هیچ‌ نفعی‌ از هدیه‌ دادن‌ حاصل‌ شود. برای‌ برخی‌ از شرکت‌ها هدیه‌ دادن‌ بخشی‌ از استراتژی‌ بازاریابی‌ است‌.همگان‌ بر یک‌ نکته‌ اتفاق‌نظر دارند: هدیه‌ دادن‌ یکی‌ از راه‌های‌ مقرون‌ به‌صرفه‌ برای‌ ایجاد حس‌ مشارکت‌ و ایجاد روابط‌ ارزشمند است‌. اهدای هدایای تبلیغاتی خاص به مخاطبان و مشتریان خاص در جهت احترام باعث یادآوری و حضور در ذهن مخاطب می شود. از نظر کلی هر چه عمر یک هدیه تبلیغاتی بیشتر باشد،نام شرکت تبلیغ کننده که برروی آن حک شده است،بیشتر دیده می شود.اما امروزه،تبلیغات نوین به ماندگاری ظاهری کمتر توجه دارد و بیشتر ماندگاری در ذهن مخاطب را خواهان است،به همین دلیل هدایای خوراکی،با وجود ماندگاری فیزیکی بسیار کم،امروزه جای خود را در بین هدایای تبلیغاتی پرطرفدار باز کرده است. نوع و مکان حک نام تبلیغ کننده بر روی هدایا،با توجه به نوع هدیه تعیین می شود.باید توجه کرد که تبلیغات اهدایی اگر از نوع هدایای کاربردی شخصی باشد،نوعی تبلیغات برای شخص محسوب می شود،بنابراین حک نام تبلیغ کننده فقط باید برای همان شخص قابل رویت باشد. زیرا در غیر اینصورت ممکن است وجود نام یک شرکت روی یک هدیه کاربردی مانع استفاده شخص از آن هدیه و در نتیجه کم شدن بازده آن شود.

گوگل برای محاسبه رتبه صفحات در جستجوهایی که کاربران با موبایل انجام می دهند، علاوه بر فاکتورهای عمومی رتبه بندی نتایج جستجو مانند محتوا(content) ، عناوین  (title)، توصیف ها (description)و لینک ها (link)، عوامل دیگری را نیز مورد ارزیابی قرار می دهد:

ترکیب بندی صفحه: گوگل صفحات وبسایت را از نظر طراحی و ترکیب بندی در موبایل بررسی می کند تا مطمئن شود که صفحه بدون نیاز به اسکرول بار چپ و راست به درستی نمایش داده می شود.

آیا می دانید یک مدیر بازاریابی دیجیتال چه کارهایی انجام می دهد؟ به چه مهارت هایی نیاز دارد و اینکه چه تفاوتی میان مدیر بازاریابی دیجیتال و یک کارشناس سئو وجود دارد؟

از سئو تا دیجیتال مارکتینگ

اصطلاح «دیجیتال مارکتینگ» یا همان «بازاریابی دیجیتال» یک اصطلاح جدید است اما مولفه هایی که دیجیتال مارکتینگ بر مبنای آنها شکل گرفته است، قدمت زیادی دارند. شاید در 5 سال اخیر بوده که بازاریابان، کارشناسان سئو و صنعت کاران به عنوان یک کل واحد متوجه شدند که برای یک استراتژی کامل و موفق بازاریابی اینترنتی به چیزی بیش از کارشناسان سئو نیاز است. به همین علت، اصطلاح دیجیتال مارکتینگ مورد توجه بیشتری قرار گرفت و جدی تر به آن نگاه شد.

صاحبان کسب و کار، مدیران، فروشندگان و بازاریابان از شیوه های تبلیغاتی بازاریابی سنتی مانند تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و بیلبوردها شناخت کافی دارند. این کانال های بازاریابی عموما به رونق کسب و کارها کمک می کنند و به همین دلیل است که هنوز هم توسط بسیاری از کمپانی ها مورد استفاده قرار می گیرند. با این وجود، دو اشکال اساسی به شیوه های بازاریابی سنتی وارد است:

اول اینکه، شیوه های سنتی تبلیغات گران هستند و در مقایسه با کانال های بازاریابی دیجیتال نیازمند هزینه بیشتری هستند. البته شاید برای صاحبان کسب و کارهایی که بودجه کافی برای بازاریابی در نظر گرفته اند، تبلیغ در رسانه های سنتی مثل رادیو و تلویزیون و . توجیه پذیر باشد اما در مورد کسب و کارهای کوچک تخصیص بودجه زیاد ریسک بسیار بالایی دارد.

و دوم اینکه، کانال های بازاریابی سنتی اطلاعاتی از بازخوردهای آنی یا افرادی که با دیدن یا شنیدن آگهی، عمل فراخوانده شده را انجام داده اند، در اختیار صاحبان مشاغل قرار نمی دهد. در بازاریابی سنتی، دستیابی به این اطلاعات و آمار و ارقام با فاصله زمانی بسیار زیاد پس از درج آگهی اولیه امکان پذیر است و متاسفانه این آمارها معمولا از ارقام واقعی فاصله زیادی دارند.

دیجیتال مارکتینگ اما مفهومی گسترده را در بر می گیرد و به تکنیک های تبلیغاتی متفاوتی اشاره دارد که به منظور جذب مشتریان و مخاطبان از طریق فن آوری های دیجیتال مورد استفاده قرار می گیرند. بازاریابی دیجیتال نیرو محرکه کسب و کارهای امروزی، صرف نظر از بزرگ یا کوچک بودن آنهاست. بازاریابی دیجیتالی موثر، نوعی از بازاریابی است که تکنولوژی و فن آوری الکترونیک را با روانشناسی پیوند می زند و به سازمان ها اجازه می دهد تا وضعیت کمپین تبلیغاتی خود را در لحظه بررسی کنند، مواردی مانند اینکه چه چیزی، با چه فاصله زمانی وبرای چه مدت مورد مشاهده قرار می گیرد و آمار تبادلات از جمله مواردی هستند که قابل اندازه گیری هستند. 

هدایای تبلیغاتی که شما برای یک رویداد استفاده می‌کنید می‌تواند یک تغییر بزرگ برای شناسایی نام برند شما باشد، وقتی که در رویداد حضور داشته باشد و کمی سر و صدا ایجاد کند. من ۵ هدیه تبلیغاتی مهم برای گسترش نام تجاری شما را در زیر فهرست کرده‌ام.

۱) تی شرت

تی شرت‌ها هدایای تبلیغاتی خوبی برای اغلب افراد هستند. افراد کالاهای رایگان را دوست دارند، به خصوص تی‌شرت. بسیاری از از افراد در روزهای گرم سال تی شرت به تن می‌کنند با چاپ لوگوی شرکت خود بر روی آن، زمانی که افراد این تی شرت‌های تبلیغاتی را به تن می‌کنند نام برند شما در معرض دید بسیاری از مردم قرار خواهد گرفت. هر چه بیشتر مردم تی شرت شما را به تن کنند برای گسترش نام تجاری شما بهتر خواهد بود. البته لوگوی خود را به گونه‌ای بر روی آن قرار دهید که زیبایی آن تحت تأثیر قرار نگیرد.

۲) ابزارهای دیجیتالی

بهتر است صادق باشیم، ما در یک نسل دیجیتال زندگی می‌کنیم و در بیشتر روز به وسایل الکترونیکی متصل هستیم. هر کدام از این وسایل دیجیتالی دارای ابزارهای جانبی هستند. ارائه یک ابزار دیجیتالی با طراحی جذاب و کیفیت مطلوب که یک هدیه تبلیغاتی استثنایی به شمار آید و مورد توجه افراد قرار بگیرد کمک بزرگی به کسب و کار شما خواهد کرد.

۳) دفترچه یادداشت تبلیغاتی

دفترچه‌های یادداشت در موارد مختلف در خانه و یا اداره مورد استفاده قرار می‌گیرند. به خاطر ماهیت آنها دارای عمر بالایی هستند. دفترچه‌های یادداشت یک هدیه تبلیغاتی مفید هستند که تا آخرین برگ، برند، خدمات و محصولات شما را تبلیغ خواهند کرد. آنها یکی از قدیمی‌ترین ابزارهای بازاریابی هستند که تا کنون استفاده شده‌اند و موثر باقی مانده‌اند.

۴) ساعت تبلیغاتی

ساعت دیواری تبلیغاتی بی شک یکی از پر کاربردترین و با دوام‌ترین هدیه تبلیغاتی بشمار می‌آید. در هر جایی می‌توان از آنها استفاده کرد و برای هر مکانی لازم می‌باشند. با قرار دادن لوگو و شعار تبلیغاتی برند خود بر روی آن بنا به محل نصب، امکان دیده شدن برند شما به طرز چشم گیری افزایش پیدا خواهد کرد. با انتخاب طرح زیبا و کاربردی توجه افراد به آن جلب خواهد شد و در پی آن نام برند و لوگوی شرکت شما را خواهند دید. ممکن است ساعت تبلیغاتی شما برای چند سال مورد استفاده قرار بگیرد این بستگی به کیفیت محصول انتخابی شما خواهد داشت.

۵) پاور بانک تبلیغاتی

از لوازم پرکاربردی که این روزها ماهیت و طرز استفاده راحت باعث رواج زیاد آن شده، پاور بانک تبلیغاتی می‌باشد. با افزایش تقاضا و استفاده از تجهیزات هوشمند، نیاز به عمر طولانی‌تر باتری لازم است. تا زمانی که شرکت‌های تولید کننده تلفن همراه بخواهند این مشکل را برطرف کنند، باید بر منابع خودمان اتکاء کنیم. شما فقط این وسیله‌های کوچک را به برق وصل کنید و بگذارید آن‌ها شارژ شوند. زمانی که شارژ آنها کامل شد، این نیرو را در اختیار شما قرار خواهند داد. با چاپ لوگو و نام برند خود بر روی آنها هر فردی که از آنها استفاده کند باعث به نمایش گذاردن نام تجاری شما خواهد شد. این وسیله یک هدیه تبلیغاتی پر طرفدار در بین مردم خواهد بود و از آن استقبال زیادی خواهند کرد.

استفاده از وسایل پر کاربرد به عنوان هدیه تبلیغاتی باعث یادآوری هر روزه شرکت شما در بین مردم خواهد شد. از آیتم‌هایی بهره بگیرید که کیفیت و دوام کافی را داشته تا معرف خوبی برای شرکت شما باشند.

آیا استفاده از هدیه تبلیغاتی باعث رونق بیشتر کسب و کار خواهد شد؟

بکارگیری و استفاده از هدیه تبلیغاتی باعث دیده شدن برند شما و در پی آن خدمات و محصولاتی که شما ارائه می‌دهید خواهد شد. اگر فردی به خدماتی نیاز داشته باشد و آن خدمات جزء خدمات شرکت شما باشد، زمانی که از هدیه تبلیغاتی شما استفاده کرده و از آن راضی بوده باشد اولین شرکتی که با آن تماس خواهد گرفت شرکت شما خواهد بود. همانطور که هدیه تبلیغاتی شما رضایت افراد را تأمین می‌کند باعث خواهد شد آنها راحت‌تر به شرکت، خدمات و محصولات شما تمایل پیدا کنند.

استفاده از هدایای تبلیغاتی کاربردی باعث می‌شود علاوه بر افرادی که این هدایا را دریافت کرده‌اند اطرافیان آنها هم به محصولات و خدمات شما تمایل پیدا کنند و بخواهند در صورت وم از آنها استفاده کنند.  

ما همچنین می‌دانیم که هر فعالیت تجاری منحصر به فرد و متفاوت است. بهترین راه برای مشخص کردن این که ۵ عامل مهم تبلیغاتی برای فعالیت تجاری شما چه چیزهایی هستند به افراد هدف و اقلامی که نیاز دارند فکر کنید.